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易观:一季度“云相亲”爆红 世纪佳缘用户人均单日使

  • 时间:2020-06-30 04:02  来源:未知   作者:admin   点击:

疫情的到来,使得2020年成为了婚恋行业的“分水岭”。因为线下社交需要保持疫情防控的距离,线上交友成为人们必不可少的社交途径。

6月16日,易观最新发布的《婚恋行业数字化进程分析》报告显示:一季度婚恋行业整体活跃用户2735.1万人,虽然疫情宅家对相亲关注度的降低,令活跃用户呈现小幅下降的趋势,但仍同比增长10.5%,展示了婚恋行业的发展活力。

报告指出,同比增长很大程度上反映出主流婚恋平台融入直播、短视频、多人连麦等泛娱乐元素后,活跃用户数据良好的上行趋势,以及在探索视频相亲,提升实时互动体验方面取得的阶段性成果。

围绕“云”技术为核心的“云相亲”,在疫情期间掀起了相亲交友的视频化浪潮。作为这一市场的深度参与者,百合佳缘集团借助视频化的行业发展契机,稳扎稳打地全面布局视频交友,逐渐再一次“跳跃”迈进。

“云相亲”爆红

以往春节是相亲的旺季,也是线下婚恋市场的一个业务高峰,但今年一季度在被疫情冲击下的婚恋市场却热闹不再。

考虑到疫情对婚恋交友线下业务开展影响时间的不确定性,今年会有更多婚恋刚需用户向线上转移,同时包括线下相亲活动、主题式互动体验等线下玩法,也将结合技术和运营融合到线上产品,通过新的展现形式吸引用户并创造更充足的服务机会。

易观数据显示,今年一季度,百合佳缘集团旗下的世纪佳缘APP人均单日使用时长较2019年同期增长66.7%,尤其是春节假期期间(除夕至初六),世纪佳缘的用户人均使用时长,更是较去年同期增长了114.5%。

疫情期间,人们的情感诉求强烈,一方面他们的社交距离和社交活动被限制,导致线下婚恋活动被冷落,另一方面又渴望交流,因此线上交友成为了人们最直接的选择,这也倒逼了婚恋平台加速进行数字化转型。

今年一季度线上交友领域最热门的词莫过于基于直播视频、红娘牵线的“云相亲”。百合佳缘集团率先做出了改变,将线下客户转移至线上直播间服务,进行了客户存留。

一场疫情下来,百合佳缘集团看到了产业线上数字化的发展趋势,认为转战线上相亲、交友平台能够不断满足疫情下单身男女的情感诉求,以“云”技术为中心的网络交友将会成为人们的重要社交途径。

今年以来,百合佳缘集团迅速聚焦线上产品,打造更多创新的交友形式。疫情期间,百合佳缘将视频交友免费开放,给予用户体验视频相亲“守护”、“告白”等功能,不断加强产品的社交属性。今年3月,世纪佳缘与闲鱼跨界进行合作,开展了“云相亲大会”,从增加匹配度、趣味性和交友便利性等维度优化用户的婚恋体验。

这一系列尝试的新形式和玩法,使得婚恋用户更加活跃。婚恋社交作为长期不变的硬性刚需,在特定的社会环境下,呈现了新的发展形态,这也让不断探索“云相亲”模式的百合佳缘集团在用户粘性上获得了回报。

迈进视频化

互联网上冲浪长大的90后,逐渐成为了相亲主力军,他们标榜个性与强调独立自主的特性,其婚恋方式也发生新的变化。无论是婚姻态度、思维方式、个性内涵、相处模式,年轻一代都更愿意追求思想、性格、观念都更加平等匹配的自由恋爱,结识新朋友也更加倾向于有趣、高效、志同道合等观念上的投缘。

当静态社交形态开始向动态社交形态转变时,以直播、短视频为核心的视频相亲因更加符合年轻人的使用习惯和自我展示形式,成为了追求幸福的交友新方式。

2019年以来,百合佳缘集团展开了一轮聚焦产品的迭代与升级,开始全面迈进视频化,旗下“百合婚恋”APP与“世纪佳缘”APP相继上线了红娘直播,通过红娘担任频道房间的主持人参与到直播场景,帮助男女双方进行话题的引导和牵线,进而缔结社交关系。

相比于传统的线下一对一的约会模式,视频相亲打破了以往婚恋平台只看照片、眼缘的固有模式,将线下约会场景搬到线上,拉近了场景的真实感,且通过营造适当的社交距离,能够缓解双方压力感,在交流当中可以形成自由、平等的社交关系。

疫情期间,这种模式大大缓解了居家单身男女对社交情感的诉求。据统计,今年春节期间,百合佳缘集团旗下视频交友板块的用户在线总时长,较去年春节假期同比增长约29.8%。2020年1月份,百合佳缘集团旗下视频交友板块的用户在线总时长,较去年同期增长约801%。

为了可以满足不同层次用户需求,百合佳缘集团在产品开发中不断进行技术尝试以及升级调整,加速了“派对式”视频交友产品的推出,通过对双人视频相亲互动方式的优化,提供一个一对多进行个人展示的平台,进一步提升线上交互体验。

互联网婚恋行业将近十余年的发展,核心业务已达到高峰,增长空间开始触碰到天花板,这意味着婚恋平台需要进入新的业务领域,寻找新的增长机会。此外,适龄婚恋人群的变化也在不断促进着婚恋平台做出新的业务调整和创新。

这种行业发展趋势在疫情后显得更加清晰。易观认为,全力推进以泛娱乐为核心的开放式社交方式,创新功能玩法实现趣味性更强的互动是婚恋应用用户粘性显著增长的核心要素之一。婚恋平台在视频业务上的布局和运营的各项举措,有效提升了用户使用时长,也为后续推动商业化变现提供了更大空间。

从传统的线上“图+文”婚恋模式,到全面布局线下服务中心,到如今聚焦移动化的“云相亲”模式,每一次迈出的步伐,早就为百合佳缘集团服务触角的延伸、婚恋交友内容的丰富以及服务质量的升级,写好了注脚。未来,百合佳缘集团将会持续深耕婚恋行业,并拥抱新科技不断为有婚恋的用户构建更好的产品服务体系。